Fondé en 2006 par Sébastien Nasra (Avalanche Productions) en consultation avec le légendaire programmateur anglais Martin Elbourne (Glastonbury Festival, The Great Escape et cofondateur avec Peter Gabriel du WOMAD Festival), M pour Montréal propose, en plus de son événement showcase en novembre, différentes vitrines promotionnelles un peu partout dans le monde - Canadian Music Week à Toronto, South by Southwest à Austin, The Great Escape à Brighton, North by Northeast à Toronto, Iceland Airwaves à Reykjavik, CMJ Music Marathon à New York et le Festival Les Inrocks à Paris - et au Québec (Mini-m, Mini-m sur la route) pour mettre en valeur le talent musical montréalais et canadien.
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