Conférence: «Marchandisation des langues et des identités dans l'industrie du tourisme»
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Centre interuniversitaire d'études sur les lettres, les arts et les traditions (CELAT)
Faculté des arts
Université du Québec à Montréal (UQAM)
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De nos jours, la diversité linguistique s’articule à des pratiques marchandes complexes qui lui confèrent, sous certaines conditions, une importance à la fois dans la construction de l’authenticité, de la particularité d’un produit ou d’une expérience. C’est en particulier le cas dans l’industrie touristique suisse qui met en avant le plurilinguisme nationale et les variétés linguistiques dialectales comme arguments de vente. En m’appuyant sur l’examen des productions commerciales et des pratiques managériales à l’œuvre dans l’industrie du tourisme suisse, je montrerai que la diversité linguistique est inscrite au sein d’une économie politique, dans des logiques de marché capitaliste qui confèrent à certaines langues, variétés et à certains locuteurs un profit de distinction ou qui les en privent et qui tendent à transformer les pratiques langagières locales en des objets de consommation.