Conférence: Pour ou contre les écolabels

Conférencier : Fabien Durif - Professeur
 à l'École des sciences de la gestion, Département de Marketing
à l’UQAM - Directeur de l'Observatoire de la consommation responsable.

Savez-vous qu’à peine 15,6% des québécois utilisent les écolabels comme source d’information crédible sur les produits et services dits responsables et que plus de 43,1% trouvent leur compréhension complexe? (Baromètre 2011 de la consommation responsable au Québec, Observatoire de la consommation responsable en collaboration avec Protégez-Vous).

Alors, pourquoi observe-t-on actuellement une telle prolifération des écolabels? Dans son rapport de 2009, TerraChoice Environmental Marketing annonçait que la proportion d’écolabels présents sur les produits verts était passée de 13,7% à 23,4% en seulement une année. Certains emballages de produits verts (ex. produits d’entretien ménagers) contiennent même jusqu’à 10 écolabels!

L’écollabelisation est-ellle nécessaire? Avant tout, il faut comprendre que les marques utilisent les écolabels comme moyen de reconnaissance du produit vert pour le consommateur mais aussi comme outil de communication des justifications environnementales du produit. L’écolabel est censé informer le consommateur sur les caractéristiques tangibles du produit et lui donner une valeur. Cette stratégie d’écolabellisation porte-t-elle ses fruits? Il semble qu’à l’heure actuelle, la réponse soit négative… La « sur » écolabellisation suscite confusion et scepticisme. Quelle est la solution? Comment informer les consommateurs des attributs environnementaux des produits/services?

Fabien Durif (Ph.D), professeur à l’ESG-UQÀM et directeur de l’Observatoire de la consommation responsable, propose dans cet atelier une véritable remise en question et réflexion sur l’usage des écolabels dans la consommation responsable. Le débat s’articulera autour de quatre parties :

-       Un écolabel, à quoi ça sert?

-       Trois secteurs sous le microscope : produits ménagers, mode, tourisme

-       Débat « pour ou contre » les écolabels

-       Bilan des études sur l’impact des écolabels